pico4销量不及预期，vr元宇宙再亏几年是个头？

泡沫的破碎要比预期来的更快，就在这个11月，行业的第一名Meta发布公开信宣布将裁员13%，一口气解雇1.1万名员工。放在其他行业，行业老大的一蹶不振肯定让行业第二名做梦都会笑醒，但得此噩耗的PICO估计一点都开心不起来。现在，行业内外都在关注着PICO在世界杯期间的表现，沉浸观赛这张牌能成为救命稻草吗？

#行业第一名Meta被迫放弃补贴路线#

在2018年的Oculus Connect大会上，Meta CEO扎克伯格曾公开表示过，当各个平台吸引1000万用户时，VR内容生态会爆炸性增长。看到这句话，你可能会以为VR设备出货量达到1000万，整个行业就会迎来拐点，但他的原意其实是，包括自家在内的每一个平台都有1000万用户的时候，VR内容生态才有救。
在2021年，Meta达到了1000万的出货量，但也只有Meta达到了。IDC数据显示，截至2022年一季度Meta的Quest占据了90%的市场份额，作为第二名的PICO，市场份额仅4.5%。

不幸的是，具有垄断地位的Meta市场份额也是靠赔本赚吆喝换来的。今年8月，Quest 2的起售价格提高了100美元。WellsennXR数据显示，今年三季度全球VR头显出货量同比下滑42%，主因是Quest 2全系涨价叠加欧美消费市场需求下行，造成三季度Quest 2销量大幅低于预期。其预计2022年全球VR出货量较上一年下跌7%。财报显示，Quest 2所属的Reality Labs部门在2022 年第三季度收入为2.85亿美元，是一年以来最差的季度表现。成立以来，该部门已经亏损了90多亿美元。

Meta取消补贴的动作被解读为VR产业还没到用补贴快速换取市场份额的时机，跟海外相比，我国的VR市场所处阶段更加早期，但无奈的是，PICO不得不走人家补贴拉动销售的老路。

#补贴换不来销量，却迎来清仓甩卖#

上一代产品PICO Neo3在发布之初推出了“坚持打卡180天返现”活动，用户连续打卡180天，Pico就会返还一半购机款，补贴力度之大令人咋舌。

世界杯救不了元宇宙 PICO 4经销商闲鱼亏本转卖 再亏几年是个头？

最新的PICO 4补贴力度有所收窄，但从定价来看，依然没有从中盈利的打算。wellsennXR发布的报告显示，PICO 4 8GB+128G版综合硬件成本约为331.55美元，直接换算汇率约2368元。截至11月24日，其在京东自营店的到手价仅为2449元，只堪堪压住了纸面成本。按照业内人士的说法，如果把研发、良品率、营销、仓储运输等因素也考虑进去的话，每卖出一台PICO 4，字节跳动都要亏近3000元。

9月底的发布会上，PICO总裁周宏伟曾表示，他相信PICO 4销量会突破100万台，但销量很可能不如预期。

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根据 Sandalwood公开数据显示，截止到10月14日，Pico 4 的电商累计销量仅为4.6万台，其中京东平台销售占比最高为65%。

寻找更多应用场景，世界杯的奋力一搏

本届卡塔尔世界杯是抖音和中国移动旗下的咪咕视频搞定了转播权，因此字节旗下的PICO以及与移动云VR合作的NOLO两家VR厂商也获得了相关资源，“沉浸式观赛”成为了VR产品近期最炙手可热的应用场景。

其实原本，世界杯也许只是PICO一个比较重要的营销节点。但在行业老大Meta败下阵来的大背景下，它的意义已经从小测验变成了期末大考。如果表现不够亮眼，不知道有多少投资人会“收手”。等到火热的赛事结束，凛冬可能也就到了。