VR+旅程 下(摘抄)

(3)丰富的内容服务
人在旅途,除了用心欣赏别处的风景,还会关注旅行中的其他特色服务,如购物、娱乐、文化体验等。为此,VR产品在内容设计上,必须充分地展现丰富性、多元性,其中包括因地、因景、因事制宜,打造接地气的特色内容产品。如大名鼎鼎的苏州拙政园,一池三岛中穿插有春夏秋冬四亭,分别是绣倚亭(春亭)、荷风四面亭(夏亭)、待霜亭(秋亭)、雪香云蔚亭(冬亭),以赏四时之景。受自然条件制约,四季美景只能在不同的季节分别欣赏,对于大多数只能在特定季节前往游玩的用户来说,只能看到一季之景,难免遗憾。但是,VR技术的出现,完全可以从技术上填补缺憾,通过制作四季美景的VR视频,用户能在任何时候于现场全面欣赏到春林初生、夏荷绽放、秋叶翩跹、冬雪皑皑的四季佳景,充分感受到苏州园林的细腻生动之美。又比如,中国各地都有自己的特色产品,如湖州的丝绸、宜兴的紫砂、景德镇的瓷器等,以往用户在旅途中只能直接购买到最后的物质成品,难以了解到当地传承千年的相关文化。这一不足也能通过VR加以改进,比如在小店中提供生动详尽的制作丝绸、紫砂、瓷器等产品的VR视频,让用户一边接触物质成品,一边体会悠久的历史文化,带来丰富的用户体验。
(4)灵活的营销设计
VR和旅程相结合的过程中,还有一个不应忽视的重要环节,就是对VR眼镜的营销设计。从技术的角度来看,VR眼镜似乎只是单纯的传播中介,然而,从文化的角度而言,VR眼镜作为传播平台,可以承载更多的设计符号。比如,首先需要考虑的是针对不同群体的符号设计,性别、年龄等人口指标都应包括其中。男性和女性对于VR眼镜的需求不尽相同,男性可能更偏重眼镜的多重功能性,而女性则对眼镜外观、时尚元素等更在意;儿童、年轻人、老年人对于VR眼镜的要求也会有很大差别,儿童可能更喜爱造型偏活泼可爱的眼镜,年轻人或许更在意眼镜功能的更新升级,而受生理条件制约,老年人对眼镜的视觉效果有更多偏好。这些都需要VR眼镜的生产方根据精细的市场调查做出细分,制作分众化、个性化的产品。
此外,旅游行业已经有了比较成熟的产业链,VR眼镜也应该和产业链的多个环节紧密结合,在设计上体现更多匠心。如乘坐不同交通工具时,眼镜的设计应有所差别。举例来说,乘坐交通大巴时,空间有限,对安全的要求也更高,VR眼镜最好不要设计成360度的全景视角,而代以180度视角,这样能将乘客的视线集中于前方,身体感受也更舒服、更安全。此外,结合具体环境,VR眼镜的设计营销还可以采取更灵活多样的形式,如游览上海迪士尼公园,园方提供的VR眼镜不妨画上迪士尼电影中的王子、公主、精灵等人物形象,以引起用户的深度共鸣。概而言之,就是要避免将VR眼镜看作单一的传播中介,而是将它定位成有个性的、有梯度价格的艺术消费品,提升其本身的品质,获得更多溢价

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