元宇宙，如何颠覆传统服装行业？

　　疫情肆虐、国际形势动荡、资本盘剥，以及行业自身发展桎梏，众多因素导致业界发展阻力重重。因此，寻找新的突破口成为各行各业的重中之重，而传统服装行业同样面临着这个问题。

　　如果要问当下是否有这样的一棵救命稻草，那么非“元宇宙”莫属。

　　也许元宇宙的全面发展任重道远，但已经可以让我们看到，元宇宙对于传统服装行业来说必然会带来颠覆性的改变。

　　1.服装行业困境何在

　　困境1：大势不妙

　　在过去的数年间，服装行业的表现整体疲软。

　　根据国家统计局等官方数据显示，中国服装行业在企业数量、产量、收益，甚至出口方面均有下降。

　　2020年，我国服装行业规模以上企业13300家，同比减少576家；产量223.73亿件，同比下降7.65%；营业收入13697.26亿元，同比下降11.34%；利润总额640.44亿元，同比下降21.30%；出口1373.82亿美元，同比下降6.4%。（服装行业规模以上企业：年主营业务收入2000万元及以上）

　　国内服装行业乏力的原因十分复杂，比如近年生产成本上涨、物流受限，以及订单在国内外企业间的转移、汇率波动等等。

　　对于当下的个人来说，感受也十分明显，出行受限、收入降低，都会直接导致消费乏力，特别是对服装。

　　但是随着国内行业态势的转变，进入2022年，行业有回暖迹象。

　　除了大环境带来的行业乏力外，服装行业的困境也体现在内卷的严峻。

　　困境2：行业洗牌

　　近年服装品牌迎来了大洗牌，众多快时尚品牌出现衰败迹象，消费者对于奢侈品牌的追捧也明显降低，潮流趋势出现明显转变，而国产运动品牌以及众多细分领域热度上升，比如传统服饰汉服等。

　　而这一转变很大程度上与消费群体的更迭有关。

　　从心理学角度来看，很明显如今的服装已经脱离了生理层面的需求，比如温饱这一刚需阶段。甚至也已经不再局限于更高层面的社交性需求，比如社交评价、尊重等。

　　特别是新世纪初出生的新生代群体，对于服装的需求已经开始推升到更高的内源性需求。所以我们也看到，当下的年轻人服装更加的个性化，更加的与众不同。

　　这种走向割裂的小众化需求对于各服装品牌来说是一个巨大的考验，也会推动行业变革。

　　总之，服装行业困境重重，需要改变！

　　2.元宇宙如何赋能

　　而当下的元宇宙概念，有望承