消费者社会

在现代社会，人首先要成为消费者，才能是其他身份。寻求自我认同，获取社会地位，以他人认为有意义的方式生活，这些都需要日复一日地到访消费市场。
理想状态下消费者没有可以被完全满足的需求，也没有所谓的终极欲望，必须从“吞下一个诱饵到寻找另一个诱饵”。这种“必需品”，这种内在的压力，这种以其他方式生活的不可能性，却以行使自由意志之名展现在他们面前，消费者可以拒绝无限选择中的任何一个——除了“必须作出选择”之外。